انتظمت مساء الجمعة 23 جانفي 2026 الدورة الثانية لتظاهرة “جوائز رهان السيارات” (Victoires de l’Automobile). وقد نجح هذا الحدث، الذي يشرف عليه الخبيران هادي حمدي وسدري إسكندر، في ترسيخ مكانته كمرجع وطني لتقييم وتثمين أداء الفاعلين في سوق السيارات التونسية بناءً على معايير علمية وصارمة.
منهجية قائمة على الأرقام والحياد
وقد تم خلال هذه التظاهرة اسناد جوائز للفاعلين في قطاع السيارات وهي جوائز تستند إلى منهجية دقيقة قامت بتحليلها ثلاثة مكاتب استشارية مستقلة. واعتمدت النتائج حصرياً على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لضمان أقصى درجات المصداقية والموضوعية.
كما تميزت هذه النسخة بتوسيع نطاق البحث ليشمل مدينتي صفاقس وقابس، ليعكس واقع السوق على المستوى الوطني.
اكتساح “كيا” وتألق “مرسيدس” و”تويوتا”
في فئة الإنجازات التجارية، فرضت علامة كيا (KIA) سيطرتها بحصول وكيلها “سيتي كارز” على لقب الوكيل رقم 1، وتصدرها لفئة سيارات الركاب، بالإضافة إلى فوز طراز “بيكانتو” بلقب الموديل الأكثر مبيعاً. وعلى صعيد السيارات الفاخرة، حافظت مرسيدس (Mercedes-Benz) على صدارتها كعلامة تجارية، بينما برز طراز BMW X1 كأكثر الموديلات الفاخرة مبيعاً. وفي قطاع السيارات الهجينة والدفع الرباعي، واصلت تويوتا تفوقها عبر طرازي “RAV4″ و”لاند كروزر”.
الابتكار التسويقي والتحول الرقمي
لم يقتصر التكريم على المبيعات فقط، بل شمل الأداء التسويقي؛ حيث فازت “لاند روفر” بلقب أفضل قاعة عرض وطنية، وحققت علامة “كوبرا” (Cupra) أفضل تجربة حرفاء. وفيما يخص الأداء الرقمي، تميزت العلامة التونسية “واليس” (Wallys) كأفضل علامة على المنصات الرقمية، بينما حصد موقع “Geely-tunisie.com” جائزة أفضل موقع إلكتروني.
الاستدامة والمسؤولية المجتمعية
توجت الجوائز أيضاً الأداء المالي والمسؤول، حيث نالت شركة “النقل للسيارات” (Ennakl) جائزة أفضل رأسمال بورصي وجائزة المبادرة الرائدة في الحوكمة البيئية والاجتماعية (ESG). كما تقاسمت شركتا “ألفا هيونداي” و”سيتي كارز/سوزوكي” جائزة الالتزام بالمسؤولية المجتمعية في القطاع الاجتماعي.
رؤية استشرافية للسوق
اختُتم الحدث بعرض دراسة ميدانية أجراها مكتب “Emrhod Consulting” شملت 2000 شخص، كشفت عن التوجهات الجديدة للمستهلك التونسي، لا سيما الصعود القوي للاهتمام بالمحركات الكهربائية والهجينة، وتطور نظرة المواطن لخدمات ما بعد البيع.
تفاصيل الجوائز
جوائز موزعة على 5 فئات استراتيجية
تُعتبر هذه الجوائز بمثابة “بارومتر” حقيقي للقطاع، وتهدف لمكافأة العلامات التي تميزت خلال العام المنقضي وفقاً للفئات التالية:
1- فئة “الإنجازات التجارية”:
الوكيل رقم 1: شركة “سيتي كارز” (City Cars)، المورد الرسمي لعلامة KIA.
العلامة رقم 1 في سوق سيارات الركاب: KIA.
العلامة الفاخرة (Premium) رقم 1: Mercedes-Benz.
العلامة التجارية النفعية رقم 1 والشاحنة الخفيفة (Pick-up) الأكثر مبيعاً: Isuzu D-Max.
موديل الركاب الأكثر مبيعاً: KIA Picanto.
السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات (SUV) والهجينة الأكثر مبيعاً: Toyota RAV4.
الموديل الفاخر الأكثر مبيعاً: BMW X1.
الموديل الكهربائي الفاخر الأكثر مبيعاً: Volvo EX30.
سيارة الدفع الرباعي (4X4) الأكثر مبيعاً: Toyota Land Cruiser.
شاحنة “الفورغون” الأكثر مبيعاً: Fiat Doblò.
2- فئة “الأداء التجاري والتسويقي” (بناءً على استطلاعات Emrhod Consulting):
أفضل قاعة عرض (Showroom) وطنية: Land Rover ضفاف البحيرة، تونس.
أفضل تجربة حريف (Customer Experience) وطنية: Cupra.
أفضل قاعة عرض في صفاقس: Hyundai Auto Self.
أفضل تجربة حريف في صفاقس: Silver Star Mercedes.
جائزة أكبر قطب سيارات متعدد العلامات: Forum Auto قابس.
حدث العام: إطلاق Porsche Macan.
أفضل طرح لموديل جديد: Dongfeng Box.
جائزة أفضل مبادرة حريف: رالي Suzuki Jimny.
أفضل ومضة إعلانية: GAC.
أفضل حملة ملصقات حضرية: IM Motors.
3- فئة “الأداء الرقمي” (تحليل مكتب Web First Rank):
أفضل علامة تجارية رقمياً: Wallys.
أفضل موقع إلكتروني: Geely-tunisie.com.
4- فئة “الأداء في البورصة” (تحليل مكتب MCP Partner):
أفضل أداء بورصي خلال العام: شركة STA (وكيل علامة Chery).
أفضل رأسمال بورصي خلال العام: شركة النقل للسيارات (وكيل مجموعة Volkswagen).
5- فئة “جوائز التميز” (المسؤولية المجتمعية والبيئية):
جائزة المبادرة الرائدة في الحوكمة البيئية والاجتماعية (ESG): شركة النقل للسيارات.
جائزة الالتزام المجتمعي (RSE): (بالتساوي) Alpha Hyundai و City Cars/Suzuki.
